提起传统宣传片（piàn），大多是综合性内容、文字（zì）符合等（děng）为主，图（tú）像为（wéi）辅传递信息，其信息量较大，说明性也比较强；人往往（wǎng）可能会感到枯（kū）燥无（wú）聊，缺乏新（xīn）意。

那么怎么才能（néng）突破，制作出有（yǒu）创意且富有特色的影（yǐng）片呢？

针对这一痛点，我们将（jiāng）从策划思路的角度（dù）出（chū）发，谈谈如何突破传统思（sī）维局限（xiàn），将其（qí）转化（huà）为（wéi）符合时代发展要求，又具有鲜明个性（xìng）风格作品的最（zuì）好方法。

一、创意性

在（zài）策划（huá）提案中，最（zuì）怕（pà）客户说，这个方案主（zhǔ）题放在（zài）任何一家公司身上都能用，整体上虽然（rán）没有什么（me）错，但缺亮点。尽管企业知道自己做的是传（chuán）统宣传片，但是没（méi）有人想要千（qiān）篇一律的东西，必须在策划案中进行深入和创新。这时我们就需要（yào）一个“噱头”来吸引客（kè）户的（de）目光，这个“噱头”必须与企业紧密相连，符合人们的审美需求与（yǔ）心（xīn）理规律。

这就需要抓住核心点——主题（tí）鲜明、与众不同！

1．要新颖：所谓“主题鲜明”是指策划方案（àn）必须围绕着一定（dìng）的主题进行设计和（hé）构思（sī）。比如，公司名称中应该包含“中国”这个词，这样可以突出公司所代表的行业特性及产品特点（diǎn）。

2．够独特：所（suǒ）谓“与众不同”就是策（cè）划案（àn）不仅要表现出该企业的特质，还要给受（shòu）众留下深刻的（de）印象。比（bǐ）如，公司的品牌（pái）理念是什么？产品定位（wèi）是（shì）什么？服务（wù）对象主要是谁？等等都（dōu）需要通过自己的创新来表达。

二、艺术（shù）性

同时在（zài）策划创意的（de）时候，一定不（bú）能只停留于（yú）文字上（shàng），还要考虑到（dào）视（shì）觉形象方面的（de）表现，这样才（cái）能（néng）给消费者留下（xià）深刻的印象，达到（dào）传播信息的目的。而这就要求策（cè）划（huá）人（rén）员具备（bèi）良（liáng）好艺术修养（yǎng）的同时，也需要具有较强的审（shěn）美能力和想（xiǎng）象力。

我们在策划一篇（piān）文（wén）案时（shí），通（tōng）常可以分为三大块：片头、中（zhōng）间、结尾（wěi）。

1．片头（tóu）部分（fèn）：大多（duō）数企（qǐ）业都十（shí）分注重宣传片的开头，一般15秒最为佳，企业要传播的精华和影片的调性在（zài）这里集中展现。在策划片（piàn）头时（shí），必（bì）须要（yào）有代入（rù）感，需要一（yī）下子（zǐ）抓住观众的眼球（qiú）。大多采用声画结合的（de）方式（shì）呈现（xiàn）效果，就是（shì）产品解（jiě）说词与动态画面（miàn）相（xiàng）辅（fǔ）相成，再加（jiā）入（rù）合适的背景音（yīn）乐作为伴奏，突出（chū）画面，这样也能（néng）吸引观众的注意（yì）力（lì）。

2．中（zhōng）间部分：要循序渐进（jìn）、逐步深（shēn）入。有层次的划分（fèn）段落，段落（luò）间的衔接（jiē）要自然。例如：我们可以给每一个篇章取（qǔ）一个贴合内（nèi）容的主题，目（mù）的是为了让人很容易理（lǐ）解各层次及其联系，每一个层次可（kě）用（yòng）几个段落来（lái）表（biǎo）达，每个段落表达一个问（wèn）题，段落与段落之间相（xiàng）互联系。篇章名也是吸引客户眼球（qiú）的一种手段。

1) 在策划内容时，要详略得当，能让（ràng）观众看出宣传片想重点呈现的内（nèi）容。

2) 在策划拍摄（shè）时，要（yào）注意形象语言表达技巧（qiǎo），尽量以生动简洁为（wéi）特点，根据实（shí）际情况来选择不同风（fēng）格的表现手法，力（lì）求（qiú）让人（rén）感到赏心悦目。

3．结尾部分：一（yī）部好（hǎo）的企业宣传片应该是（shì）有头有尾首尾呼（hū）应的（de），好（hǎo）的开始是（shì）成功的一半，于此同时结尾（wěi）也应四平八稳画上（shàng）完美（měi）的句点（diǎn），二者不能顾此失（shī）彼。为整部（bù）宣（xuān）传片达到一个情感、节奏、主题、情节等的圆满结束。一般是对（duì）全文的总结和点题，做到首尾呼应，简洁（jié）有力。

三 、情感性

其次，我们在策划宣传片时，无（wú）论其制作形式怎样变化，都要记得（dé）一点：宣（xuān）传片的受众（zhòng）是人。因此（cǐ），要贴近人的视角，把（bǎ）人类深层的（de）内（nèi）部情感，强烈的外部感官拉动上来。如（rú）此宣传片（piàn）才会（huì）有血有肉，才能打动受众。

这（zhè）里（lǐ）的（de）“人”，有两种含义（yì）。

1．加入活生生的具体人物，这个人（rén）物一定要跟（gēn）所拍摄的场景高度匹配，要让（ràng）看片子的人意识到（dào）这个人是生（shēng）活中具体存在，可以加（jiā）一些字幕起辅助（zhù）作用，这样（yàng）人（rén）物指向性也会（huì）明确，同时能让甲方和观众引起共鸣和共（gòng）情。

2．要把工业化（huà）生产同人（rén）性（xìng）化（huà）的（de）管（guǎn）理，服务结合在一起（qǐ）。企业（yè）在工业化（huà）大生产（chǎn）中，若简单地（dì）以写实手（shǒu）法来展现这一情景，必然会显得苍（cāng）白无力、冷漠无情，缺少企（qǐ）业对于生活、对（duì）于人（rén）自身的（de）关照（zhào），缺少社会（huì）责（zé）任（rèn）感（gǎn）以及企业更多的价值追求（qiú）。企业社会责任与可持续（xù）发展正（zhèng）是（shì）企业开（kāi）展社会营销关注的焦点（diǎn），也是提高品牌（pái）美誉度行之有效（xiào）的（de）途径。

注重（chóng）创意性、艺术性、情感性和当（dāng）下（xià）的时代感完美（měi）结（jié）合，使企业形象更加深入人心（xīn），要敢（gǎn）于突（tū）破传统宣传片（piàn）制作的创作思路和套路，从而实现（xiàn）企业文化内涵（hán）的升华。

如果您有宣（xuān）传片拍摄（shè）需求（qiú） 欢（huān）迎（yíng）咨询：15988837180 刘总监