01|文案
说一千（qiān）道一万，一条宣传片好不好看，走不（bú）走心，对外价值输出是否（fǒu）成功，关键就是一篇高水准的文案（àn）。
文案是（shì）什么，文（wén）案就是影片（piàn）的魂。
真正厉害的策划师，在做宣传片（广告片）的创意策划前，都（dōu）是（shì）文（wén）案先行的。
而先写脚（jiǎo）本后配文案（àn）的模式，虽然是90%的策（cè）划师（shī）的工作（zuò）方式，但是这恰恰就是与顶尖高（gāo）手的创意思维差距。
因为文（wén）案=影片逻辑+画（huà）面。逻辑没理顺，脑海没（méi）有画面，是写不出好文案的（de）。一旦文（wén）案写好（hǎo），那么（me）其（qí）他的就是顺理（lǐ）成章的事。
02|导演的镜头语言
再好的脚本故（gù）事，再精美的文案，那（nà）都还只是一个剧本。而把剧（jù）本转（zhuǎn）化成可感知的画面，就需要借助导（dǎo）演（yǎn）的功力。一（yī）个人有一千（qiān）个哈姆雷特（tè），每个导（dǎo）演解（jiě）读剧本的（de）能（néng）力不（bú）同、维度不同、认知不同，还（hái）原（yuán）出来的影片自然也不同（tóng），这（zhè）都是导演不同段位的（de）镜头语言导（dǎo）致的。
镜头语言是造就一条宣传片可（kě）看性强与弱的关键。景别的运（yùn）用、镜（jìng）头的运动、转场的设计、景深的（de）运用、演（yǎn）员（yuán）的调度（dù）等等共同（tóng）决定了宣传片（piàn）的（de）观赏（shǎng）性。
03|剪辑
很多时候，我们（men）会拍摄1T左右的素材给到剪辑（jí）师（shī），剪辑师（shī）虽说会根据脚本（běn）进行（háng）粗剪搭建框架，但是优秀的剪辑师（shī）就是能够进行二次创（chuàng）作，而平庸的（de）剪辑师连最基础的剧本（běn）的要求都（dōu）无法还原。
优秀的剪辑能够将（jiāng）影片赋（fù）予更高的高度、更流畅的节奏，能够将（jiāng）观（guān）者瞬间带入（rù）营（yíng）造的氛围而产生强（qiáng）烈的共鸣感，这其中（zhōng）最大的奥秘便是--铺垫音乐的能力（这一（yī）点很多老剪辑师（shī）都没（méi）有悟透）
如果希望得到（dào）一（yī）条优秀的宣（xuān）传（chuán）片或（huò）者广告片，请牢牢（láo）死（sǐ）磕以上三（sān）点（diǎn），结果一（yī）定不会让人（rén）失（shī）望。
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15988837180( 微信同号） 刘（liú）总监
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